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By Michael D′heur (auth.), Michael D´heur (eds.)

Nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung als Offensivkonzept für profitables Wachstum in Unternehmen und Gesellschaft

Die Fragestellung, wie die Verantwortung eines Unternehmens (Corporate Social accountability) konsistent bzw. mit Integrität in Kerngeschäft und enterprise verankert werden kann, beherrscht zunehmend die öffentliche Diskussion. Im Rahmen dieser Diskussion, bietet das Konzept "Nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung" einen Managementansatz an, der auf dem Verständnis aufbaut, dass Nachhaltigkeit nur dann im Kerngeschäft eines Unternehmens verankert ist, wenn es in Produkten und Wertschöpfungskette gleichzeitig berücksichtigt wird. Nachhaltigkeit und sozialer Mehrwert für alle Beteiligten sind keine Randthemen mehr, sondern sind probability über Produkte und die Wertschöpfungskette einen Beitrag zu stiften. Nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung bildet hier die Brücke zwischen dem Wunsch nach mehr Nachhaltigkeit und der konkreten Umsetzung im Kerngeschäft.
Um den negativen Konsequenzen eines ungebremsten Wirtschaftens und den sich daraus ergebenden Rahmenbedingungen zu begegnen, bietet nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung ein Offensivkonzept das profitables Wachstum in ökonomischer, ökologischer und gesellschaftlicher measurement ermöglicht. Neben dem konzeptionellen Rahmen, wird anhand vielfacher Beispiele aus der unternehmerischen Praxis beschrieben, wie ein Unternehmen nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung erfolgreich umsetzen kann.

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In diesem Zusammenhang wird sich nicht nur die Rolle und Verantwortung von Produktentwicklern ändern müssen. Auch Produktmanager und Marketing müssen verstehen, dass die Verantwortung für das Produkt nicht mit dem Verkauf an den Kunden endet oder enden sollte. Der Großteil der Unternehmen hat bisher die Verantwortung für den gesamten Lebenszyklus nicht in ihrem Einfluss- oder Verantwortungsbereich gesehen. Produkte werden zwar in der Nutzungsphase mit Bedienhinweisen und Support, Service und Garantieverträgen unterstützt.

Diese Externalitäten nun explizit in der Entscheidungsfindung des Unternehmens zu berücksichtigen, ist ein wichtiger Schritt, die Natur als Ressourcenlieferant aufzuwerten, deren Dienstleistungen vom Unternehmen in Anspruch genommen werden. Mit der Erweiterung der Perspektive und der Betrachtung des ‚Naturkapitals‘ als relevante Größe in der betriebswirtschaftlichen Rechnung, entsteht die Möglichkeit, Wertschöpfung neu zu bewerten und Anreize zur Veränderung zu schaffen. Somit werden die mit Externalitäten verbundenen Kosten/Chancen nicht mehr nur der Politik und Gesellschaft überlassen.

Das Abholzen wird nicht als ‚Verbindlichkeit‘ gegenüber der Natur gesehen. Genauso wenig wie der Waldbestand als ‚Kapital‘ gesehen wird. In der derzeitigen Preisfindung werden beide Aspekte nicht berücksichtigt. Allerdings muss jemand früher oder später für die Entnahme den Preis zahlen. Die Kosten für die Entnahme aus der Umwelt zu bewerten und sie in die unternehmerische Rechnung mit einzubeziehen, ist Herausforderung und Ziel für Nestlé (Lopez 2012).  In Anlehnung an das Shared Value Konzept, befasst sich ‚nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung‘ mit der Verknüpfung der gesellschaftlichen Verantwortung eines Unternehmens mit nachhaltigen Produkten und der Schaffung von gemeinsamem Mehrwert an allen Berührungspunkten der Nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung 33 Wertschöpfungskette.

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